Vous êtes e-commerçant et souhaitez maximiser votre visibilité sur TikTok ? Vous avez frappé à la bonne porte ! Dans cet article, nous vous invitons plus exactement à explorer les mystères de l'algorithme TikTok. Dans quel but ? Vous fournir des stratégies efficaces pour booster vos vues et engager davantage votre audience.
En effet, l'application TikTok est devenue la plateforme ultime pour les marques cherchant à se connecter avec un public jeune et dynamique. Néanmoins, comprendre et maîtriser son algorithme peut parfois être un peu complexe…
Mais ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous aiguiller à travers chaque étape ! Que vous soyez novice sur les réseaux sociaux ou utilisateur expérimenté, ce guide est conçu pour vous permettre de tirer le meilleur parti de TikTok pour votre boutique en ligne.
Comment fonctionne TikTok ?
TikTok est aujourd’hui un acteur majeur dans le paysage des réseaux sociaux. Voilà pourquoi, comprendre son fonctionnement est une clé du succès e-commerce pour tout e-commerçant désireux d'exploiter son potentiel. Qui plus est, contrairement aux plateformes plus traditionnelles comme Facebook ou Instagram, TikTok repose sur un format de contenu unique et un algorithme complexe pouvant sembler déroutant au premier abord.
Qu'est-ce que l'algorithme TikTok ?
L'algorithme du réseau social TikTok détermine quel contenu afficher dans votre fil d’actualité. Cet algorithme utilise de nombreux facteurs comme les interactions passées, les préférences de l’utilisateur, la popularité du contenu, et les tendances actuelles pour personnaliser et optimiser l’expérience de chaque utilisateur. L’objectif est de maximiser l’engagement en montrant du contenu pertinent et intéressant, tout en filtrant les informations moins pertinentes.
TikTok s'est imposé dans le monde entier par son format de vidéos courtes, généralement de 15 à 60 secondes. Cette durée limitée favorise d’ailleurs un contenu dynamique et accrocheur, idéal pour capturer rapidement l’attention de l’audience. En tant qu’e-commerçant, cela signifie que vous devrez être concis et direct dans vos messages marketing. Notez alors que les vidéos peuvent inclure de la musique, des filtres, des effets spéciaux et du texte, avec une grande variété de possibilités créatives pour présenter ses produits et capter le regard des utilisateurs !
La page d'accueil de TikTok, appelée "Pour Toi", est le cœur de la plateforme. C'est ici que les internautes découvrent de nouvelles vidéos en fonction de leurs intérêts, et non seulement selon les comptes qu'ils suivent... Cette caractéristique unique (par centre d’intérêt) vous permettra de toucher un public beaucoup plus large, ce qui va booster vos chances de devenir plus visible et plus engageant.
Le rôle de l'algorithme TikTok
L'algorithme de TikTok est l'un des aspects les plus importants à comprendre. Il est conçu pour personnaliser l'expérience utilisateur. Pour cela, il analyse les interactions, les préférences et les comportements de visionnage :
Les interactions de l'utilisateur : les likes, les commentaires, les partages, la durée de lecture de chaque vidéo…
Les informations vidéo : les détails comme les légendes, le son, les hashtags…
Les paramètres de compte et de périphérique : langue, pays, type d'appareil utilisé…
Sur TikTok, comme sur les autres réseaux sociaux, pour les e-commerçants, il est essentiel de créer du contenu qui encourage l’interaction. Pour faire simple, plus votre vidéo générera de likes, de commentaires, et de partages, plus elle sera mise en avant par l'algorithme, augmentant ainsi sa portée.
Les tendances et défis TikTok
TikTok est particulièrement connu pour ses tendances et ses défis (challenges). Y avez-vous pensé ? Participer à des défis populaires pourrait considérablement pousser la visibilité de votre contenu.
Par exemple, des défis comme le “Renegade Dance” ou le “Savage Love Challenge” ont pris d’assaut la plateforme, propulsant des utilisateurs au rang de stars virales en quelques jours.
@chars.throwbacks #charlidamelio #tiktok #fyp #trending #tiktok2020 #renegade #renegadedance ♬ Lottery - K CAMP
Mieux : pourquoi ne pas créer votre propre challenge, en lien avec vos produits ? Par exemple, si vous vendez des accessoires de mode, vous pourriez lancer un défi où les utilisateurs montrent leur façon unique de porter vos articles. Sur TikTok, l’audace a la part belle !
Le pouvoir des sons et de la musique
La musique joue un rôle clé sur TikTok. Utiliser des sons et des chansons populaires peut aussi aider à augmenter la visibilité des vidéos. TikTok permet, en effet, aux utilisateurs de rechercher des vidéos par son.
Par exemple, la chanson "Love You So" de The King Khan & BBQ Show a été utilisée dans près de 32 millions de vidéos. En intégrant des sons ancrés dans les tendances TikTok dans vos vidéos, vous vous alignez sur les vagues du moment sur le réseau social, et plus vous jouez le jeu, plus TikTok vous met en avant dans le classement des résultats des vidéos selon les mots clés recherchés.
La communauté et l'engagement
Sachez aussi que TikTok est avant tout une communauté. Interagir avec ses abonnés en répondant aux commentaires, en suivant d’autres créateurs et en participant activement à la plateforme peut donc renforcer la présence et la visibilité.
Par exemple, répondre à un commentaire avec une vidéo est une fonctionnalité unique de TikTok qui permet une interaction plus personnelle. En participant à des duos ou en rejoignant des lives d’autres créateurs, vous pouvez créer des connexions plus profondes avec la communauté TikTok.
La publicité / les ads sur TikTok
En plus de la création de contenu organique, TikTok offre des options publicitaires variées qui peuvent être exploitées par les e-commerçants. En d’autres termes, sur TikTok, il est possible d’utiliser des publicités in-feed, des défis sponsorisés, et même des filtres de marque pour promouvoir vos produits de manière innovante.
Par exemple, une marque de cosmétique pourrait créer un filtre de maquillage interactif permettant aux utilisateurs de tester virtuellement ses produits. Des campagnes comme celles de la marque Guess avec le défi #InMyDenim montrent comment les publicités sponsorisées peuvent transformer la perception et l’engagement des utilisateurs envers une marque.
Les outils d’analyse de performance
Enfin, sachez que TikTok intègre aussi des outils d’analyse pour suivre certaines métriques clés telles que le nombre de vues, le taux d’engagement, ou les performances des hashtags. Ces données sont alors très utiles pour affiner sa stratégie et optimiser de futures vidéos.
Par exemple, en observant que certaines vidéos ont un taux d’engagement plus élevé en utilisant un hashtag spécifique, vous pouvez adapter vos prochaines publications pour maximiser leur impact. L’enjeu pour le e-commerçant ? Un impact maximal ! Utilisez ces insights pour découvrir ce qui résonne le plus avec votre audience et continuellement améliorer votre contenu.
Comprendre le fonctionnement de l'algorithme TikTok
TikTok utilise un algorithme sophistiqué, basé sur plusieurs facteurs, pour personnaliser et enrichir l'expérience de ses utilisateurs. L'influence des utilisateurs les plus suivis est donc idée par l'algorithme qui met en avant les plus assidus en matière de publications TikTok.
L'algorithme TikTok, comment ça marche ?
L'algorithme de TikTok analyse attentivement les interactions des utilisateurs avec les vidéos. Chaque like, commentaire, partage et temps de visionnage est pris en compte.
Par exemple, si un utilisateur regarde une vidéo jusqu'à la fin ou interagit avec elle, cela signale à l'algorithme que le contenu est pertinent pour cet utilisateur.
Comme nous l’avons vu précédemment, plusieurs éléments sont pris en considération :
Les détails intégrés à chaque vidéo entrent dans le classement par l'algorithme. Les légendes, hashtags, sons et effets visuels sont scrutés pour déterminer le contexte et la pertinence du contenu.
L'algorithme est aussi attentif aux paramètres de compte et de périphérique, comme la langue, le pays, et le type d'appareil utilisé. Ces informations aident à personnaliser le contenu en fonction des préférences régionales et des habitudes de l'utilisateur.
Est-ce que les hashtags fonctionnent dans le nouvel algorithme ?
Dans les débuts de TikTok, les hashtags jouaient un rôle central dans la recherche de contenu. Ils permettaient de catégoriser les vidéos et d'améliorer leur visibilité. Cependant, avec l'évolution de l'algorithme, les hashtags ne sont plus au cœur de la stratégie de découverte.
- L'importance réduite des hashtags
Les hashtags sont désormais considérés comme une partie de la stratégie globale de référencement, mais ne suffisent plus à eux seuls à garantir la visibilité.
L'algorithme de TikTok prend maintenant en compte une multitude de facteurs, et les hashtags ne sont qu'un élément parmi d'autres. Ils servent principalement à donner des indications sur le contenu de la vidéo et à attirer des audiences spécifiques intéressées par ces thèmes.
A noter : la surutilisation ou l'utilisation de hashtags non pertinents peut nuire à votre portée.
- Focus sur le contenu et le SEO
Aujourd'hui, une réelle stratégie de référencement naturel est nécessaire pour optimiser votre présence sur TikTok. Cela signifie qu’il faut créer des contenus de qualité en pensant aux utilisateurs. Les descriptions vidéo doivent être claires et contenir des mots clés précis, pour aider l'algorithme à comprendre et à classer votre contenu correctement. Pensez donc à ce que vos clients potentiels pourraient rechercher et intégrez ces termes naturellement dans vos descriptions.
- Les hashtags, un complément
Sachez toutefois qu’utiliser des hashtags en complément de votre stratégie SEO peut encore être bénéfique. Par exemple, des hashtags de niche ou des tendances spéciales liées à votre secteur pourront vous aider à atteindre un public cible plus restreint mais plus engagé.
Quelle est la meilleure heure pour poster sur TikTok ?
L’un des aspects essentiels pour maximiser la visibilité de vos vidéos sur TikTok est de choisir le bon moment pour les diffuser. Bien que le contenu de qualité soit crucial, le timing peut également influencer significativement l’engagement de votre audience. Alors, quelle est la meilleure heure pour poster sur TikTok ?
Selon Metricool, deux plages horaires se démarquent pour poster sur TikTok : les matins de 6h à 10h et les soirées de 19h à 23h, avec un pic notable à 20h. Ces créneaux correspondent aux moments où les utilisateurs sont les plus actifs sur la plateforme, ce qui augmente les chances que votre contenu soit vu rapidement et obtienne de l'engagement.
Bien que ces recommandations générales soient utiles, il est également nécessaire de tenir compte et de comprendre les habitudes spécifiques de votre propre audience. En ce sens, TikTok propose des outils analytiques qui vous permettront de voir quand vos followers sont les plus actifs. En utilisant ces données, ajustez vos horaires de publication !
De même, pensez aussi à tester différentes heures de publication pour identifier celles qui fonctionnent le mieux pour votre contenu et votre public.
Comment augmenter son nombre de vues sur TikTok et percer ?
Suivre les tendances et les pages influentes
L'une des stratégies les plus efficaces pour augmenter son nombre de vues sur TikTok est de suivre les tendances et de s'inspirer des pages influentes.
TikTok est une plateforme en constante évolution où les tendances changent rapidement. Pour être performant, tenez-vous au courant des derniers défis, sons ou hashtags populaires… Renseignez-vous sur ce qui capte l'attention des utilisateurs !
En tant qu’e-commerçant, pensez toujours à adapter vos contenus aux tendances actuelles.
Les influenceurs et les créateurs en vogue sur TikTok ont souvent une longueur d'avance en matière de contenu viral… En suivant ces pages, observez ce qui fonctionne bien et transposez ces idées de TikTok à votre propre marque. Attention : cela ne signifie pas que vous devez les copier ! Contentez-vous de vous inspirer des formats, des styles et des sujets les plus populaires.
Toutefois, si vous choisissez d'intégrer des tendances dans vos vidéos, assurez-vous que ces dernières correspondent à l'identité et aux valeurs de votre marque. L’idée n’est pas de dénaturer votre image…
Changer de style de vidéo pour diversifier son feed
Pour maximiser l'impact de votre présence sur TikTok et augmenter le nombre de vues de vos vidéos, sachez que vous devrez aussi diversifier votre contenu.
Varier les styles de vidéos permet de toucher un public plus large. N’oubliez pas que TikTok est une plateforme éclectique, où différentes audiences peuvent être attirées par divers types de contenus. C’est en alternant entre des tutoriels, des démonstrations de produits, des vidéos humoristiques, des témoignages de clients, ou encore des vidéos de coulisses, que vous capterez l'intérêt de divers segments d'utilisateurs.
Qui plus est, poster le même type de contenu à plusieurs reprises peut devenir monotone... C’est en changeant régulièrement de style que vous maintiendrez l'intérêt et l'engagement de vos abonnés. Des vidéos variées rendront votre feed plus dynamique et imprévisible, incitant les utilisateurs à revenir pour voir ce que vous allez publier ensuite.
La recommandation est donc la suivante : vous pouvez poster plusieurs fois un contenu pour tester l'algorithme mais pas trop non plus, au risque de perdre des points auprès de la plateforme et sur vos prochains contenus.
Changer de style de vidéo permet aussi de tester ce qui fonctionne le mieux avec son audience. C’est en essayant différents formats et en analysant les résultats que vous identifierez les types de contenu qui génèrent le plus de vues, de likes et de partages. Là encore, pensez à utiliser les outils d’analyse de l'application pour mesurer l'impact de chaque genre de vidéo et ajuster votre stratégie en conséquence sur le réseau social.
Proposer des lives avec ses abonnés
Les lives sur TikTok représentent une opportunité unique pour les e-commerçants d'interagir directement avec leur audience en temps réel en seulement quelques secondes grâce à du contenu de qualité.
Ils sont une occasion de créer une connexion authentique avec le public. L'application permet aux abonnés de voir le visage humain derrière la marque, d’interagir avec vous en temps réel et de poser des questions. Or, cette interaction renforce la confiance et l'attachement à la marque, ce qui peut se traduire par une augmentation des vues et de l'engagement sur les vidéos, en France et dans le monde selon votre public cible.
Les lives sont un excellent moyen de faire des démonstrations ou des tutoriels en direct. Montrez comment utiliser vos produits, présentez leurs avantages, et répondez aux interrogations des spectateurs. Ce type de contenu tendance est efficace pour convaincre les clients potentiels de la valeur d’un produit et pour encourager les achats.
De même, pourquoi ne pas profiter d’un live pour organiser des sessions de questions-réponses sur votre entreprise, vos produits ou votre secteur d'activité ? Il s’agit d’une excellente façon de positionner sa marque comme une experte dans son domaine, tout en augmentant la force de votre stratégie marketing via votre propre voix. Vendre sur TikTok via les lives est aussi une idée à exploiter.
Mieux encore : au-delà de proposer des conseils ou simplement des discussions aléatoires, les lives peuvent être utilisés pour annoncer des nouveautés ou des lancements de produits en exclusivité. Grâce à eux, créez de l'anticipation et de l'excitation autour de ces événements en les promouvant à l’avance. De plus, vos abonnés se sentiront privilégiés d'avoir accès à des informations exclusives, ce qui a tendance à augmenter leur engagement et donc la visibilité de vos lives.
Si possible, faites jouer votre réseau et invitez des influenceurs ou des personnalités de votre secteur à participer à vos lives. Ces collaborations attireront leurs followers vers votre compte sur LE réseau social le plus populaire du moment.
Utiliser la voix off pour créer des explications sur ses vidéos
L'utilisation de la voix off dans les vidéos TikTok peut être un outil puissant pour augmenter le nombre de vues et captiver l’audience.
La voix off peut servir à ajouter des explications détaillées et des commentaires pour clarifier le contenu d’une vidéo. Pour un e-commerçant, cela permet d'expliquer les caractéristiques et les avantages de ses produits, de manière plus engageante. Par exemple, en montrant un produit en action, utilisez la voix off pour décrire ses fonctionnalités uniques et la façon dont il peut résoudre les problèmes de vos clients.
Les tutoriels et les démonstrations de produits sont particulièrement efficaces lorsqu'ils sont accompagnés d'une voix off. Cela permet de guider les spectateurs pas à pas tout en maintenant leur attention. C’est indiscutable : en expliquant les étapes à suivre de manière claire et concise, vous aiderez considérablement les utilisateurs à reproduire les actions montrées dans la vidéo.
De plus, la voix off ajoute une touche personnelle et humaine aux vidéos, ce qui peut aider à renforcer la connexion émotionnelle avec son audience. Entendre une voix humaine rend le contenu plus accessible et engageant. Libre à vous alors d’utiliser votre propre voix ou celle d'un membre de votre équipe. Quel que soit votre choix, cela créera un sentiment d'authenticité et de proximité avec vos abonnés.
Le saviez-vous : l'utilisation de la voix off vous permettra également d'intégrer des mots-clés importants. C'est ainsi que vous optimiserez aussi votre vidéo pour le référencement ! Pensez donc à mentionner des termes pertinents, liés à vos produits ou services. Cela améliorera la visibilité de vos vidéos dans les recherches sur TikTok.
@lenasituations j’y pense….. le plat de beignet au sucre. @💿 Angèle 💿 ♬ Calm LoFi song(882353) - S_R
Pour faire simple, les vidéos avec une voix off dynamique et bien synchronisée peuvent véritablement rendre le contenu visuel plus attrayant et engageant. Par ailleurs, cela peut être particulièrement important pour les vidéos où l'action principale peut ne pas être suffisamment explicative par elle-même. La voix off peut combler ces lacunes et fournir des informations supplémentaires afin de maintenir l'intérêt des spectateurs.
Ne pas être pressé de percer
L’adage dit que « la patience est une vertu » … Or, cela fonctionne aussi sur TikTok ! De nombreux e-commerçants font l'erreur de vouloir percer rapidement, sans comprendre que la construction d'une audience fidèle et engagée prend du temps.
En réalité, percer et avoir plus d'abonnés sur TikTok n'est pas seulement une question de chance ou de vidéos virales instantanées. Il s'agit souvent de se construire une audience authentique et véritablement engagée. Cela nécessite de publier régulièrement des vidéos de qualité, de répondre aux commentaires et de créer tout en engouement autour de votre marque. La fidélité et l'engagement sont deux choses qui se développent au fil du temps, et pas du jour au lendemain !
Par ailleurs, c’est en publiant régulièrement que vous aurez l'opportunité d'analyser les performances de vos vidéos et de comprendre ce qui fonctionne ou non. Ces informations vous permettront de vous améliorer progressivement. Or, la constance et l'amélioration continue sont des clés pour réussir sur TikTok.
De plus, si suivre les tendances est important, notez qu’il est également crucial d'apprendre de ses échecs. Toutes les vidéos ne deviendront pas virales, et c'est parfaitement normal ! Voyons donc dans chaque revers une nouvelle occasion d'apprendre et de vous adapter. Analysez ce qui n'a pas fonctionné et ajustez votre stratégie en conséquence. La persévérance et la capacité d'apprentissage vous permettront de réussir sur le long terme.
Tâchez aussi de garder les pieds sur Terre et d’avoir des attentes réalistes concernant votre croissance sur TikTok. Cela vous aidera à rester motivé et à ne pas abandonner trop tôt… Comprenez bien que chaque créateur a un parcours différent et que le succès peut parfois prendre du temps. Autrement dit : concentrez-vous sur la création de valeur pour votre audience plutôt que sur des résultats immédiats !
Enfin, fonctionnez par étape : percevez chaque nouvelle vue, chaque nouveau follower et chaque interaction positive telle une étape de plus vers votre objectif. Célébrez ces petites victoires et utilisez-les comme leitmotiv pour continuer. N’oubliez jamais que la croissance organique est souvent plus durable et significative qu'une montée en flèche rapide mais éphémère !
5 success stories TikTok et la magie de l'algorithme
Parce qu'un jour, ces personnalités se sont lancées sur TikTok et ont créé le buzz, elles sont aujourd'hui dans le top des influenceurs mondiaux. Il suffit d'une vidéo virale !
Charli d'Amelio, la reine de TikTok
Charli D’Amelio est l’une des stars les plus célèbres de TikTok. Elle a commencé à poster des vidéos de danse en 2019 et est rapidement devenue virale. Grâce à ses chorégraphies et à sa personnalité attachante, elle a accumulé des millions de followers en quelques mois. Aujourd’hui, elle est une figure incontournable sur la plateforme avec des partenariats avec des grandes marques et des apparitions dans des événements internationaux. Elle est suivie par plus de 155 millions de personnes.
@charlidamelio @Prada day 🤍 #pradafw24 ♬ Show Me How - Men I Trust
Dixie d'Amelio, dans les pas de sa soeur
Dixie D’Amelio, la sœur de Charli, a également percé sur TikTok avec des vidéos de danse et de synchronisation labiale. Elle a utilisé sa popularité pour lancer une carrière musicale, sortant plusieurs singles à succès. Les deux sœurs D’Amelio sont maintenant des figures centrales de l’écosystème TikTok. Dixie d'Amelio est suivie par 56 millions d'abonnés.
@dixiedamelio @Louis Vuitton ♬ original sound - xxtristanxo
Lea Elui, l'influenceuse française la plus populaire
Léa Elui est une influenceuse française qui a su se démarquer sur TikTok grâce à ses vidéos de danse et de mode. Elle a commencé à publier du contenu sur la plateforme en 2016, lorsqu’elle s’appelait encore Musical.ly. Ses vidéos de danse, souvent réalisées sur des musiques et des chorégraphies tendances, ont rapidement attiré l’attention. Elle est aujourd'hui suivie par plus de 18 millions d'abonnés.
@leaelui Can’t believe I’m covered in @Swarovski ♬ Hip Hop with impressive piano sound(793766) - Dusty Sky
Khaby Lame
Khaby Lame est un influenceur sénégalais-italien qui a percé sur TikTok grâce à ses vidéos humoristiques et ses réactions comiques. Khaby a commencé à poster des vidéos sur TikTok pendant la pandémie COVID-19 après avoir perdu son emploi. Il est rapidement devenu célèbre pour son humour simple mais efficace.
Les vidéos de Khaby sont connues pour leur format distinctif : il montre des vidéos “life hacks” compliquées et inutiles, puis propose des solutions simples et évidentes avec des expressions faciales hilarantes et des gestes désinvoltes. Son approche silencieuse, sans utiliser de mots, rend son contenu accessible à un public mondial. Il est aujourd'hui suivi par plus de 162 millions de followers.
@khaby.lame Why are the Bad Boys always doing the most? 😂🚪🔒 #BadBoys: Ride Or Die is exclusively in theaters this June @Bad Boys: Ride or Die @Sony Pictures #SonyPicsPartner ♬ original sound - Khabane lame
Nathan Apodaca (Doggface208), le skater le plus cool
Nathan Apodaca est devenu célèbre du jour au lendemain après avoir posté une vidéo de lui-même en skateboard en train de boire du jus de cranberry Ocean Spray tout en chantant “Dreams” de Fleetwood Mac. Cette vidéo a touché des millions de personnes et a même conduit Fleetwood Mac et Ocean Spray à reconnaître et soutenir Nathan, ce qui lui a offert des opportunités de partenariat et de collaboration. Il est aujourd'hui suivi par plus de 7,6 millions de personnes.
@420doggface208 ♬ Dreams (2004 Remaster) - Fleetwood Mac
TikTok offre aux e-commerçants une plateforme dynamique et puissante pour augmenter leur visibilité et engager leur audience… Pour y parvenir, prenez le temps de comprendre et tirer parti de son algorithme, choisir les meilleures heures pour poster, diversifier votre contenu, proposer des lives interactifs, et utiliser la voix off. Toutefois, n'oubliez pas que la patience et la persévérance sont les clés pour se construire une audience fidèle et durable.
Chez WiziShop, nous avons pleinement conscience des défis du e-commerce et nous sommes là pour vous aider à exploiter parfaitement le potentiel de votre présence sur les réseaux sociaux comme TIkTok. Notre plateforme SaaS simplifie la création et la gestion de votre boutique en ligne, vous permettant ainsi de vous concentrer sur ce qui compte vraiment : attirer et fidéliser vos clients !
