Que vous soyez e-commerçant ou simple "geek" à vos heures perdues, vous savez très certainement que sur X (anciennement Twitter), capter l'attention est un véritable défi !
Chaque tweet peut facilement se perdre dans un vaste océan de contenus, ici plus que sur les autres réseaux sociaux. Pas évident alors de toucher votre audience en plein cœur !
Par conséquent, comment faire pour sortir du lot ?
La réponse se cache dans l'algorithme de X, la plateforme détenue par Elon Musk.
Je vais donc vous montrer la manière dont il fonctionne et, surtout, comment l’utiliser à votre avantage pour que vos tweets attirent l'attention, génèrent de l'engagement et boostent votre business. Alors, prêt à hacker l’algorithme ?
Qu'est-ce que l'algorithme de X ?
L'algorithme de X, ou Twitter pour les plus nostalgiques, est un mécanisme intelligent qui détermine quels contenus apparaissent dans le fil d'actualité de chaque utilisateur.
Ainsi, grâce à lui, X/Twitter ne mise pas sur un affichage strictement chronologique : il trie et hiérarchise les tweets en fonction de leur pertinence.
💡 Concrètement, cela signifie que l'algorithme prend en compte plusieurs facteurs pour décider quels tweets seront les plus susceptibles de susciter l'intérêt de chaque personne.
En effet, rappelons-le, la mission principale de X est de proposer du contenu engageant, provoquant un maximum d’interactions, comme des likes, des retweets, des réponses... Par conséquent, et pour arriver à ses fins, l’algorithme réfléchit et met en tête de l'actualité tout ce qu’il juge intéressant pour chacun de ses utilisateurs.
Mais attention, pour cela, l’algorithme ne se contente pas de mesurer l’engagement. Il observe aussi la récence des tweets, le comportement des utilisateurs (quels comptes ils suivent, avec quels contenus ils interagissent) et leurs habitudes de connexion.
Grâce à tout cela, ce petit robot nouvelle génération vous offre une expérience totalement personnalisée !
Comment fonctionne l'algorithme X/Twitter en 2024 ?
L’algorithme de X/Twitter en 2024 repose sur trois grands piliers : l’engagement, la récence et le comportement des utilisateurs.
L’engagement au cœur de l’algorithme
L'algorithme de X/Twitter valorise avant tout les interactions. C’est très simple : plus vos tweets susciteront de réactions (comme des likes, des retweets, etc.), plus ils seront mis en avant.
En effet, pour l’algorithme, l'engagement est un indicateur clé de la pertinence du contenu proposé.
💡 Pour lui, si un tweet déclenche des conversations ou des débats, c’est qu’il est intéressant.
Par conséquent, il sera plus visible, non seulement auprès de vos followers, mais aussi potentiellement dans les flux d’autres utilisateurs, à la fois grâce aux retweets et mentions, mais également grâce à l’algorithme lui-même, qui braquera sur lui tous les feux des projecteurs !
En tant qu'e-commerçant, vous devez donc chercher à créer un contenu engageant, capable d’inciter votre audience à réagir.
L'importance de la récence des publications
X/Twitter est un réseau social sur lequel le timing est crucial. Sur ses pages, les tweets les plus récents ont naturellement plus de chances d’être vus, surtout si vous tweetez au moment où votre audience est active.
💡 Sachez toutefois que la récence ne fait pas tout : si un tweet continue de générer des interactions au-delà de 24 heures, il peut malgré tout rester pertinent et continuer à apparaître dans les fils d’actualité.
Ne négligez pas non plus les bons moments pour publier sur X afin de booster votre visibilité !
Le comportement des utilisateurs
Enfin, l’algorithme de X/Twitter prend en compte le comportement des utilisateurs. Il s'intéresse à leurs interactions récentes avec votre compte, aux autres personnes qu’ils suivent, aux autres contenus avec lesquels ils ont interagi, etc.
Si vos abonnés interagissent régulièrement avec vous, vos tweets seront plus souvent montrés dans leur fil.
💡 Sachez que l’algorithme observera aussi les centres d’intérêt de vos abonnés, pour suggérer vos tweets à d’autres utilisateurs partageant des comportements similaires.
Ainsi, grâce à l’analyse intelligente de l’algorithme, cela signifie que votre portée ne s’arrêtera pas forcément à votre audience existante, mais qu’elle pourra également toucher et attirer de nouveaux abonnés.
Pour les comptes à suivre, les centres d'intérêts renseignés à l'inscription et l'historique des contenus comptent également.
Comment avoir plus de visibilité sur le feed X/Twitter ?
Entrons maintenant dans le vif du sujet et dans la stratégie de publication à proprement parler… Voici comment exploiter les leviers de l’algorithme, pour faire passer vos tweets sur le devant de la scène.
Publier régulièrement
Sur X/Twitter, la régularité est récompensée ! Si vous ne tweetez que de manière sporadique, vous ne donnerez pas à l’algorithme suffisamment de matière pour analyser votre contenu et le mettre en avant. Voilà pourquoi, je vous conseille vivement de publier régulièrement, idéalement plusieurs fois par jour. Vous montrerez ainsi à l’algorithme que vous êtes actif.
Par ailleurs, plus vous publierez, plus vous aurez de chances de toucher des utilisateurs à différents moments de la journée.
💡 Toutefois, veillez à ce que vos tweets soient variés et intéressants : publier pour publier n’apportera pas de résultats si votre contenu manque de pertinence. Ne faites pas de la quantité au détriment de la qualité !
Utiliser des visuels
C’est un fait : sur les réseaux sociaux, nous n’aimons pas les longues lectures. Par conséquent, les tweets avec des visuels (images, vidéos ou GIFs) génèrent beaucoup plus d’engagement que les tweets textuels.
💡 En tant qu'e-commerçant, je vous recommande donc d’intégrer un maximum de visuels dans vos tweets pour capter l’attention de votre audience.
Qui plus est, comme l'algorithme sait que les utilisateurs interagissent davantage avec des tweets comportant des éléments visuels, il favorise aussi ce type de contenu.
Et puis l'humour passe toujours mieux avec une image hilarante comme dans cet exemple autour du football !
Profiter du format des X/Twitter Cards
Les X/Twitter Cards sont des options formidables : elles permettent d’intégrer des informations additionnelles dans les publications sous forme de liens, d’images ou de descriptions détaillées.
💡 Par exemple, pour poster un lien vers votre site e-commerce, utilisez une X/Twitter Card : celle-ci vous permettra d’inclure une image, le titre de votre page et une brève description.
Cela rendra votre tweet d’autant plus interactif pour atteindre un taux d'engagement plus élevé.
Bien entendu, l’algorithme aime ce genre de contenu enrichi, pour la simple et bonne raison que cela offre aux utilisateurs une meilleure expérience. Vos tweets seront donc plus attractifs, mais également plus visibles. Ils inciteront aussi plus facilement à l’action… Vous avez tout à y gagner !
Proposer du contenu utile
Proposer du contenu pertinent et utile est l’une des meilleures façons d'encourager l’engagement sur X.
En tant qu’e-commerçant, cela peut prendre des mises en forme variées : des astuces, des guides, des tutoriels, ou encore des offres promotionnelles liées à votre site web...
💡 En toute logique, si votre contenu est en grande partie adapté préciément à vos abonnés, ils seront plus enclins à interagir avec vos tweets, à les partager et à vous répondre.
Or, souvenez-vous que l’algorithme de X valorise fortement les tweets qui suscitent de l’interaction. Par lien de cause à effet, vous serez donc forcément récompensé pour cette dynamique active.
Entretenir les interactions entre auteur et audience
L'algorithme est très attentif à la relation entre l'auteur du post et sa communauté. Même si vous n'avez pas des millions de followers, notez qu’il favorise les comptes qui interagissent régulièrement avec leurs followers.
Pour lui, si vous répondez aux commentaires, retweetez les réactions, et mentionnez vos followers dans vos conversations, cela signifie que vous êtes quelqu’un de bien ! Il décidera donc de vous mettre en avant.
Collaborer avec des influenceurs
Lorsque des influenceurs mentionnent votre marque ou retweetent vos publications, l'algorithme accorde plus d'importance à votre contenu, car il perçoit que vous êtes validé par des comptes influents.
Ce genre de partenariats peut bel et bien augmenter votre visibilité, et notamment auprès d'un nouveau public, souvent plus large.
De plus, les followers des influenceurs sont généralement très engagés, ce qui a tendance à apporter des interactions régulières supplémentaires.
💡 Il s’agit donc de tirer le meilleur parti d'un excellent levier pour accélérer votre croissance sur la plateforme et attirer de nouveaux followers.
Créer une stratégie marketing efficace sur X/Twitter
Enfin, comme sur les autres médias sociaux, dites-vous bien qu’il ne suffit pas de publier de manière aléatoire sur X pour espérer capter l'attention. En tant que professionnel, vous devez absolument créer une stratégie marketing cohérente et planifiée.
💡Réfléchissez à une ligne éditoriale, définissez une fréquence de publication, fixez-vous des objectifs clairs pour chaque tweet, orchestrez vos tweets à l’avance… C’est ainsi que vous maximiserez vos chances d’engagement.
F.A.Q. : fonctionnement de l'algorithme X/Twitter
Quel est l'histoire de l'algorithme X/Twitter ?
L’algorithme de X, anciennement Twitter, a bien évolué au fil des années pour s’adapter aux nouveaux usages des utilisateurs et aux tendances du monde numérique.
💡À ses débuts, Twitter fonctionnait uniquement sur un système chronologique simple : les tweets apparaissaient dans l’ordre de publication, sans aucune autre considération.
Cette simplicité, bien que fonctionnelle, n’offrait pas la meilleure expérience en termes de pertinence.
Aujourd'hui, l’algorithme de X est devenu un outil sophistiqué, basé sur l’analyse du comportement des utilisateurs, la récence des tweets et surtout le niveau d’engagement des publications.
Sa mission ? Afficher les tweets les plus pertinents pour chaque utilisateur en temps réel. Cela rend le fil d’actualité de X dynamique et personnalisé, capable de capter l’attention et de créer de l’engagement pour un grand nombre de contenus.
La présentation du réseau social X et la création de l’algorithme X sont des histoires d’une transformation : d’un simple fil chronologique à un outil puissant d’analyse et de recommandations, pensé pour rendre l’expérience utilisateur toujours plus riche et interactive, comme le prouvent les chiffres de X ces dernières années.
Quels sont les avantages de X Premium ?
Avec X Premium, anciennement Twitter Blue, la plateforme propose une gamme d’avantages exclusifs aux utilisateurs prêts à investir un peu plus dans leur expérience. X Premium vous permet de profiter de fonctionnalités avancées qui vont bien au-delà du simple tweet.
En tête de liste, on retrouve l’option d’éditer ses tweets : une solution idéale pour corriger une faute ou reformuler un message après publication, sans perdre l’engagement déjà généré.
Un autre avantage majeur ? Une meilleure visibilité dans les conversations et les fils d’actualité ! Grâce à l’algorithme, les utilisateurs de X Premium voient leurs tweets promus auprès d’une audience plus large, augmentant ainsi leurs chances de générer de l’engagement.
Et ce n’est pas tout : X Premium offre également des options de personnalisation avancées, comme des thèmes de couleur et des icônes spécifiques pour l’application, permettant à chaque utilisateur de personnaliser son interface selon ses préférences.
Les abonnés Premium de la plateforme d'Elon Musk profitent d’un accès anticipé aux nouvelles fonctionnalités de X, un atout pour ceux qui aiment rester à la pointe des tendances.
Pour les créateurs de contenu, les entrepreneurs ou simplement les passionnés, X Premium représente donc un investissement stratégique pour maximiser leur influence et personnaliser leur expérience sur la plateforme.
Comment changer l'algorithme X/Twitter pour qu’il fonctionne à notre avantage ?
Vous ne pouvez pas directement modifier l'algorithme… Mais vous pouvez l'influencer !
Comme vu dans cet article, l'algorithme s'ajuste aux comportements des utilisateurs : il observe les interactions, les comptes que vous suivez, les contenus que vous aimez...
En tant qu’e-commerçant, le simple fait de publier régulièrement des contenus engageants, avec des visuels et pertinents pour votre public vous aidera à "entraîner" l'algorithme à favoriser vos tweets.
De plus, sachez tout de même que, sur X, les utilisateurs peuvent personnaliser leur flux en basculant entre un fil chronologique, qui affiche les tweets dans l’ordre de publication, et un fil recommandé, basé sur l’algorithme.
Est-ce que X/Twitter utilise un algorithme de recommandations ?
Oui, l'algorithme de X s’appuie fortement sur les recommandations. Il analyse en permanence les moindres faits et gestes de ses utilisateurs. Cela signifie que si vous créez du contenu en phase avec les centres d’intérêt de vos followers, l'algorithme recommandera vos tweets à un public plus large, ce qui augmentera ainsi votre visibilité.
Le hashtag a-t-il toujours de l'importance pour l'algorithme ?
Les hashtags jouent effectivement un rôle. Néanmoins, ils doivent être utilisés avec soin. Désormais, l'algorithme valorise surtout les hashtags liés aux tendances ou événements populaires.
Une utilisation excessive ou non pertinente de hashtags peut être interprétée comme du spam ! Voilà pourquoi je vous conseille de vous limiter à un ou deux hashtags bien choisis par tweet, pas plus !
Quelles sont les règles concernant le spam sur X/Twitter ?
L'algorithme et les politiques de X sont très stricts en matière de comportements abusifs ou spammeurs.
- Pour faire simple, le fait de publier trop fréquemment, d’envoyer des messages non sollicités, ou de répéter le même contenu peut être considéré comme du spam. La conséquence ? Une réduction de la visibilité de vos tweets, voire une suspension de votre compte !
- De même, l'achat de followers, de likes ou de retweets est strictement interdit et sévèrement sanctionné.
C’est indéniable, l'algorithme de l'application d'Elon Musk X/Twitter est un outil puissant qui, à condition d’être bien apprivoisé, peut littéralement booster votre visibilité.
Avec le temps et l’avènement des réseaux sociaux à recommandation algorithmique, Twitter a progressivement introduit un algorithme pour structurer les fils d’actualité. Ce premier algorithme se contentait surtout de promouvoir les tweets populaires et les comptes avec de nombreux followers. Cependant, en constatant les limites de cette approche, Twitter/X a affiné son modèle pour offrir une expérience plus personnalisée.
En tant qu’e-commerçant, ne passez pas à côté de ce pouvoir. Si vous jouez selon ses règles, l’algorithme n’hésitera pas à vous récompenser pour vos contenus et vos activités les plus pertinents.
Maintenant que vous avez les clés en main pour réussir sur ce réseau social, il ne vous reste plus qu’à les utiliser !
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