Calcul Taux de Clics (CTR)

Le CTR moyen varie en fonction de plusieurs facteurs comme la plateforme ou le public cible. Par exemple, le CTR moyen sur une annonce Google Ads peut être différent de celui sur un réseau social comme Facebook. En général, pour les annonces sur le réseau de recherche Google Ads, un CTR moyen se situe entre 1% et 5%. Pour les annonces sur le réseau Display de Google, il peut être beaucoup plus bas, souvent moins de 1%. Sur les plateformes social media, le CTR peut également varier : par exemple, sur Facebook, le CTR moyen pour les annonces peut varier en fonction du secteur d’activité, mais il est souvent aux alentours de 0,5% à 1%.

Le "bon" taux de clic dépend tout autant des facteurs liés à la cible de la publicité ou encore à son emplacement stratégique. Cependant, vous pouvez prendre en compte certains éléments clés pour booster votre CTR et en avoir une meilleure compréhension. Comparez votre CTR avec les moyennes de votre secteur afin d’avoir une idée de la façon dont vous vous situez par rapport à vos concurrents. Si votre objectif est la notoriété de la marque, un taux de clic plus bas peut être positif malgré tout car vous visez une large exposition. Si votre objectif est la conversion ou l'engagement, vous chercherez sûrement à atteindre un taux de clic plus élevé. Comme mentionné précédemment, le taux de clic idéal sur Google Ads peut être différent d'un bon CTR sur Facebook, idem pour d’autres plateformes. Les annonces vidéo, par exemple, peuvent avoir un taux de clic différent des annonces textuelles ou des images.Généralement, un CTR plus élevé indique que votre publicité est en adéquation avec votre public cible et attire leur attention. Cependant, un CTR élevé n'est pas le seul indicateur de succès : il est également important de regarder d'autres métriques, comme le coût par clic (CPC), le taux de conversion, le retour sur investissement (ROI) et la valeur vie du client.

Le positionnement d'une annonce et son CTR sont étroitement liés :

• Première position : les annonces qui apparaissent en haut des résultats de recherche ou à des emplacements privilégiés sur une page ont généralement une plus grande visibilité. Elles sont donc plus susceptibles d'être vues et cliquées, ce qui peut entraîner un CTR plus élevé.
• Intentions des utilisateurs : les internautes qui cliquent sur les premiers résultats ou annonces montrent souvent un intérêt immédiat.
• Confiance des utilisateurs : les résultats bien positionnés sont souvent perçus comme plus pertinents ou fiables par les utilisateurs.
• Compétition : dans des SERPs hautement compétitives ou sur des thématiques très concurrentielles, même si une annonce est bien positionnée, elle peut toujours avoir un CTR plus faible si d'autres annonces concurrentes sont également très pertinentes pour l'audience ciblée. A vous de créer la différence !