Meta Ads : Tutoriel complet pour créer vos publicités Créatives Ads (+ Vidéo)

Vous souhaitez utiliser les publicités sur Facebook et Instagram, mais vous ne savez pas par où commencer. Le marketing de contenu est un univers fascinant et complexe...

Cela peut être intimidant, car de nombreux leviers sont à prendre en compte dans la création de campagnes publicitaires pour votre entreprise ou vos comptes personnels sur le groupe Meta.

Pas de panique ! Avec tous nos conseils, toutes les informations détaillées et notre vidéo de formation pas à pas, accessible à tous, vous êtes tout prêt de réussir votre prochaine campagne de Creative Ads !

Meta Ads : définition et avantages

Que signifie Meta Ads ?

Meta Ads fait référence à la plateforme publicitaire proposée par Meta Platforms, Inc., anciennement Facebook, Inc. Cette plateforme permet aux entreprises et aux individus de créer, gérer et optimiser des publicités sur les réseaux sociaux associés à Meta, notamment Facebook, Instagram, Messenger, et le réseau d'Audience Network.

Les Meta Ads utilisent des données démographiques, des intérêts, des comportements, et d'autres types de données pour cibler les publicités vers les utilisateurs les plus susceptibles d'être intéressés par les produits ou services annoncés, dans des emplacements pensés pour la performance. Les outils et l'intelligence artificielle de Meta Ads aident les annonceurs à atteindre leurs audiences de manière précise et efficace tout en maximisant le retour sur investissement des campagnes publicitaires.

A quoi servent les annonces Meta ?

Les annonces Meta permettent d'augmenter la visibilité des produits, services ou événements auprès d'une audience cible. Grâce au ciblage avancé que propose Meta, les annonceurs peuvent atteindre des segments de consommateurs en fonction de leurs intérêts, leur localisation, leur comportement en ligne, etc.

Les annonces Meta peuvent être utilisées pour générer du trafic vers des sites web ou des applications, augmenter les conversions, comme les inscriptions ou les ventes, et renforcer l'engagement par le biais de likes, de commentaires et de partages.

Ces annonces sont un moyen de mesurer l'impact des campagnes publicitaires grâce à des outils d'analyse qui suivent les performances en temps réel dans le gestionnaire de publicités.

Pourquoi faire de la pub sur Meta ?

Le principal avantage de la publicité Meta est l'accès à une vaste audience mondiale, avec des milliards d'utilisateurs actifs sur Facebook et Instagram, plus de 5 milliards de personnes cumulées ! Une opportunité unique de toucher des internautes autour de vous et dans le monde entier.

Avec le nombre d'utilisateurs impressionnant, la richesse des données disponibles permet de toucher une audience cible de manière précise : cela va donc augmenter les chances de toucher des personnes réellement intéressées.

Caractéristiques techniques des publicités Meta

Quels sont les formats utilisés en publicité Meta ?

• Collection : ce sont des annonces shopping. Vos produits phares sont automatiquement mis en avant depuis le catalogue Facebook.
• Image simple : c'est le format le plus courant et le plus simple à créer (qui est d'ailleurs fortement recommandé).
• Carrousel : une série de visuels et de clips qui se succèdent pour valoriser vos produits ou leurs avantages.
• Vidéo : c'est le format qui génère le plus d'engagement mais nécessite un peu plus d'investissement en termes de production.

Quels sont les choix des objectifs Meta Ads ?

Les objectifs des Meta Ads peuvent varier selon les besoins et attentes de chaque annonceur. La génération de trafic, l'augmentation de la notoriété de la marque, la conversion des utilisateurs en clients, et l'engagement de la communauté sont autant d'objectifs partagés par les annonceurs.

Avant de vous lancer dans la création de campagnes, pensez au type d'achat publicitaire qui soutiendra au mieux vos objectifs commerciaux. Pour les publicités sur les plateformes Meta, vous avez deux options :

• Réservation : ce mode vous permet de planifier et d'acquérir vos campagnes publicitaires à l'avance avec des objectifs de performance prévisibles et un plus grand contrôle sur la fréquence de diffusion des publicités, disponibles sur Facebook et Instagram.

• Enchères : ce mode propose plus d'options, d'efficacité et de flexibilité, mais avec des résultats moins prévisibles. Les publicités peuvent être diffusées sur Facebook, Messenger, Instagram, et le réseau Meta Audience Network.

Comment créer une campagne dans le gestionnaire ?

Pour les campagnes Enchères :

1. Accédez au Gestionnaire de publicités.
2. Sélectionnez Créer pour démarrer.
3. Choisissez Enchère comme type d’achat.
4. Choisissez un objectif publicitaire.
5. Sélectionnez Continuer pour ouvrir le volet de création.
6. Entrez un nom descriptif dans la zone de texte du nom de la campagne.
7. Activez l’option Catégorie publicitaire spéciale et choisissez une catégorie dans le menu déroulant, si nécessaire.
8. Si vous voulez créer une campagne spéciale (crédit, emploi, logement, ou enjeu social, électoral ou politique), choisissez la catégorie publicitaire appropriée.
9. Vous avez la possibilité de créer un test A/B à ce niveau.
10. Activez l’option Budget de campagne Advantage.
11. Définissez un budget quotidien ou un budget global.
12. Sélectionnez Afficher plus d’options et cochez Diffuser les publicités selon un calendrier si vous souhaitez diffuser votre campagne selon un calendrier.

Pour les campagnes Réservation :

1. Accédez au Gestionnaire de publicités.
2. Sélectionnez Créer pour démarrer.
3. Choisissez Réservation comme type d’achat.
4. Sélectionnez votre objectif publicitaire : Notoriété ou Interactions.
5. Sélectionnez Continuer pour ouvrir le volet de création.
6. Accédez aux détails de votre campagne, activez Catégorie publicitaire spéciale et choisissez une catégorie dans le menu déroulant, si nécessaire.
7. Si vous voulez créer une campagne spéciale (crédit, emploi, logement, ou enjeu social, électoral ou politique), choisissez la catégorie publicitaire appropriée.
8. Sélectionnez Fermer pour enregistrer votre campagne ou Suivant pour poursuivre la création d’un ensemble de publicités.

Comment créer une publicité dans le gestionnaire ?

Les étapes pour publier différents types de publicités sur les réseaux du groupe Meta sont simples :

1. Créez une campagne et un ensemble de publicités.
2. Entrez un nom descriptif pour votre publicité dans la zone de texte.
3. Sélectionnez une Page Facebook et un compte Instagram qui représentent votre entreprise, car toutes les publicités doivent y être associées.
4. Choisissez un format publicitaire parmi les options : image ou vidéo unique, carrousel, ou collection.
5. Sélectionnez votre contenu multimédia.

Pour le format Image/Vidéo unique :

• Cliquez sur "Ajouter du contenu" pour importer un nouveau contenu ou sélectionner une image ou une vidéo déjà importée pour votre publicité dynamique sur Facebook ou Instagram.
• Choisissez "Créer une vidéo" pour utiliser un modèle avec vos images et créer une vidéo.

Pour le format carrousel :

• Cliquez sur "Image" pour importer un nouveau contenu ou choisir une image ou une vidéo déjà importée.
• Ajoutez un titre et une description (optionnel), ainsi qu'une URL de site web pour chaque carte de votre carrousel.
• Assurez-vous d'avoir au moins deux cartes dans votre carrousel et supprimez les cartes inutiles.

Pour le format collection :

• Créez un catalogue.
• Affichez les produits de votre catalogue de manière dynamique ou sélectionnez manuellement jusqu’à quatre produits à mettre en avant.

Bien préparer ses campagnes Meta Ads

Comment fonctionnent les publicités Facebook ou Instagram sur l'utilisateur ?

Lorsqu'un utilisateur voit votre publicité pour la première fois, c'est la qualité de votre contenu visuel et créatif qui capte immédiatement son attention, un levier fondamental pour établir une connexion entre le client et votre marque.

Le regard de l'utilisateur se porte ensuite sur le titre, qui doit clairement présenter votre offre. L'offre représente la raison pour laquelle un internaute pourrait être incité à cliquer. Même la meilleure des créations visuelles ne peut compenser une offre qui n'est pas intéressante...

En troisième place, l'attention de l'utilisateur se dirige vers le texte de l'annonce. À ce stade, il est presque convaincu de cliquer. Le descriptif doit donc renforcer son intérêt, en ajoutant des avantages et des détails sur la qualité de votre produit pour confirmer son envie d'en savoir plus.

Comment optimiser le titre de votre publicité ?

Votre titre représente bien plus qu'une simple phrase : il est l'essence de votre offre et constitue la principale motivation pour un utilisateur de cliquer ou de faire un achat.

Pour que votre titre soit efficace, il doit répondre à deux critères essentiels :

• Le message doit être immédiat et compréhensible à première vue. Évitez les formulations complexes ou les métaphores qui pourraient diluer le message central. L'objectif est d'aller droit au but !
• Le titre doit créer un désir et inciter l'utilisateur à lire davantage mais aussi à agir. Il doit éveiller un intérêt profond et donner l'impression que cliquer est obligatoire.

Comment rédiger le meilleur message pour votre campagne ?

• Première ligne

La première ligne est un élément déterminant pour captiver l'attention. Elle doit être suffisamment forte et enthousiasmante pour inciter le lecteur à poursuivre vers votre produit. C'est peut-être le point le plus difficile à réaliser car c'est sur cette ligne que repose l'enjeu de la conversion.

➤ Exemples :

"Vous souhaitez changer de voiture ?"

"Economisez 20 euros tous les mois"

"Vous en avez n'en pouvez plus des vêtements Made in China ?"

"Un nouveau lieu unique à Marseille, Lille…"

• Corps de texte

Le corps doit énumérer les avantages du produit et montrer comment il résout des problèmes potentiellement rencontrés par le client. Il est essentiel de persuader le lecteur que ce produit lui est essentiel mais aussi sans nul autre pareil par rapport à vos concurrents sur le marché !

Le descriptif de votre annonce doit fonctionner en harmonie avec le titre pour maximiser l'impact de votre message publicitaire : il faut alors le concevoir de manière à ce qu'il soit flexible et adaptable, afin de pouvoir tester différentes approches avec différents titres surtout en A/B Testing.

• Ton et intention

La tonalité de votre annonce devrait refléter la personnalité de votre marque et résonner avec les préférences de votre public cible. Que vous optiez pour une approche luxe qui évoque l'exclusivité, une touche sympathique qui crée de la proximité, un peu d'humour pour vous rapprocher du public, une simplicité qui parle d'authenticité, ou une allusion gourmande qui éveille les sens, chaque style a le pouvoir de renforcer la connexion avec le potentiel acheteur !

• Conclusion

Un appel à l'action efficace est largement conseillé pour transformer l'intérêt en action. Ainsi vous communiquez clairement que le client doit agir maintenant pour profiter de l'offre.

Le plus : ajoutez un avantage immédiat pour encourager cette action, comme une remise ou un cadeau.

➤ Exemples :

"Cliquez sur “J'achète” et profitez de -20% jusqu'à demain"

"-10% sur votre premier achat avec le code PROMO10"

"Economisez 10 euros sur votre commande en cliquant ici"

Apprendre comment faire des pubs efficaces sur Facebook et Instagram

Pour tout savoir des campagnes et de leurs étapes de création, suivez notre vidéo de formation dédiée :

Quels sont les types de publicité qui fonctionnent le mieux en Creative Ads ?

• Mise en avant d'une image : captez immédiatement l'attention de votre public cible en utilisant une image ou un visuel frappant qui interpelle directement l'audience et établit un lien émotionnel dès les premiers instants

• Présentation visuelle du produit : utilisez des images et des vidéos de votre produit pour permettre aux prospects de voir clairement ce que vous proposez. Mettez en lumière les caractéristiques importantes et les détails qui différencient votre produit
• Démonstration et mise en contexte : montrez votre produit en action à travers des démonstrations d'utilisation qui illustrent clairement comment il fonctionne et les bénéfices qu'il apporte aux utilisateurs
• Comparaison Avant / Après : documentez et exposez visuellement les résultats avant et après l'utilisation de votre produit, pour prouver les résultats et sa valeur ajoutée. Utilisez des photos comparatives ou des clips split-screen

• Témoignages clients et contenu généré par les utilisateurs (UGC) : intégrez des avis et des expériences réels de clients pour rendre votre message plus authentique. Les recommandations sous forme de citations, vidéos, ou images partagées ajoutent une touche de confiance

• Mise en avant d'un problème et présentation de la solution : énoncez clairement un besoin auquel votre audience peut s'identifier, puis montrez comment votre produit ou service apporte la solution idéale.

Quelles applications choisir pour créer ses Creative Ads ?

• Canva

Canva est un outil de conception graphique en ligne qui permet aux utilisateurs de créer des visuels à l'infini, y compris des publicités pour les plateformes comme Facebook et Instagram et toute la suite Meta. L'application donne accès à une interface utilisateur simple avec glisser-déposer qui facilite la création de designs, même pour les débutants. Canva propose des modèles préconçus adaptés aux publicités Meta, ce qui permet de s'assurer que les formats et dimensions sont toujours bien pensés et efficaces.

• CapCut

CapCut est une application de montage vidéo qui propose des fonctionnalités avancées sur les appareils mobiles et sur ordinateur adaptées aux débutants comme aux pro. Elle est utile pour créer des vidéos publicitaires uniques et peut très bien s'appliquer pour les plateformes Meta comme Facebook et Instagram.

L'application permet de couper et d'éditer des clips vidéo, d'ajouter de la musique, des textes et des effets de transition, idéal pour produire des contenus uniques qui peuvent attirer l'attention dans un fil d'actualité. CapCut permet l'exportation de vidéos en haute résolution qui garantit que les publicités conservent une qualité visuelle optimale sur toutes les plateformes afin de toujours optimiser votre stratégie marketing de contenu.

Comment utiliser Canva pour créer des Creative Ads e-commerce simplement ?

Avant de commencer, effectuez une recherche pour déterminer précisément les éléments de vos produits à mettre en avant.

Choisissez un modèle qui se prête bien à votre style et personnalisez-le avec vos photos. Vous verrez que le processus peut être rapide et efficace grâce aux nombreux modèles de design intégrés dans Canva !

Exemple d'une publicité "IceBreaker"

Pour créer une publicité au format "Ice Breaker" sur Canva pour une campagne Meta Ads, commencez par explorer les modèles proposés par Canva. Vous y trouverez un choix varié de templates adaptés à la publicité.

Ici, l'idée est d'illustrer la différence entre deux modes de fabrication : l'un dans une usine chinoise, et l'autre dans un atelier de cuir artisanal italien. Commencez par rechercher dans la banque d'images gratuites de Canva.

Assemblez ces images dans le template choisi pour mettre en scène un contraste visuel fort. Même si le design est simple et ne requiert pas de compétences professionnelles en design, l'impact psychologique est bien présent.

En mettant en opposition la production de masse en Chine et le travail artisanal en Italie, la publicité cible efficacement les spectateurs en recherche de plus d'authenticité dans leurs achats, en résonnant particulièrement avec ceux sensibles à la qualité et à l'authenticité du travail manuel.

Ce format "Ice Breaker" est efficace pour capter l'attention et engager la cible au premier coup d'oeil.

Exemple d'une publicité "Bénéfices Produits"

Pour créer une publicité "bénéfices produtis" sur Canva, commencez par sélectionner un modèle qui met en valeur les avantages de votre produit.

Dans Canva, utilisez des mots clés en anglais comme "product post", "product" ou "add" pour explorer les modèles de publicités. L'objectif est de présenter clairement les avantages de votre produit, en utilisant par exemple des flèches pour pointer vers les caractéristiques clés, ce qui va permettre de souligner les bénéfices.

Par exemple, cette publicité pour un sac à dos Milano en cuir italien, biologique, 100% imperméable et fait à la main, a été créée en quelques minutes seulement. Cette méthode est simple mais très efficace car elle permet aux clients de voir immédiatement les avantages du produit directement dans l'annonce.

Vous pouvez également personnaliser votre publicité en changeant simplement les couleurs. Une fois créée, la publicité peut être facilement dupliquée et adaptée à différents formats, comme un format paysage ou un format 9:16, idéal pour les stories ou les reels sur les plateformes Meta.

Exemple d'une publicité "Carrousel de bénéfices"

Pour créer une publicité de type carrousel sur Canva destinée à Meta Ads, suivez ces étapes afin de mettre en valeur votre produit, comme ici avec une chaise en bois et rotin :

1. Sélectionner format et modèle : choisissez un modèle de carrousel carré sur Canva. Cette forme est idéale pour capter l'attention

2. Personnaliser la première page : débutez avec une photo qui contextualise le mieux votre produit. Optez pour une image très qualitative qui valorise la chaise, et ajoutez une bande sur laquelle vous noterez les principaux atouts de votre produit.

3. Modifier les arrière-plans : remplacez le fond par défaut du modèle par votre propre photographie. Assurez-vous que l'image soit de qualité et mette en valeur le produit dans un cadre qui lui est approprié.

4. Dupliquer et personnaliser les pages suivantes : une fois la première page à votre goût, dupliquez-la pour créer les pages suivantes du carrousel. Chaque photo suivante doit présenter un aspect clé de la chaise, comme sa robustesse ou les détails de fabrication, tout en mettant l'accent sur différents avantages.

5. Finaliser le carrousel : continuez à ajouter des pages jusqu'à ce que vous ayez couvert tous les bénéfices. Ajoutez aussi des images qui ciblent divers aspects comme l'artisanat et le design unique, en vous assurant que les visuels se suivent avec des transitions logiques et bien pensées entre les pages.

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