Comment optimiser le SEO de votre boutique Shopify ? Le guide complet [2024]

La création et la configuration de votre site e-commerce sur Shopify sont des étapes clés pour mettre en place votre projet et créer votre identité de marque.

Mais une fois que votre boutique est en ligne et accessible, l'enjeu majeur devient la visibilité.

Sans visibilité, les ventes ne suivront pas !

Le référencement naturel (ou SEO, pour Search Engine Optimization) est l'un des leviers marketing les plus efficaces et durables.

Mais comment optimiser le SEO sur Shopify ? Quelles sont les bonnes pratiques à adopter pour un référencement efficace ? Et, en tant que solution SaaS, Shopify présente-t-il des limites d’optimisation ou des contraintes techniques ?

Les fondamentaux du SEO pour une boutique en ligne

Shopify, WiziShop, Wordpress, Magento, Prestashop... quel que soit votre CMS e-commerce, les principes de base du SEO sont universels et reposent sur trois piliers essentiels.

Le levier technique

La structure technique est le socle de tout site web.

Elle inclut le code source de vos pages, l'infrastructure serveur et les fichiers techniques.

En e-commerce, cette base est cruciale pour garantir une bonne exploration et indexation de vos pages par les moteurs de recherche.

Cette infrastructure influence également les performances de votre site, et plus particulièrement la vitesse de chargement.

Elle affecte le temps d'exploration par les robots alloué pour votre site. Elle affecte aussi l'expérience utilisateur et le taux de conversion.

Sur une plateforme Open Source, vous devrez installer et configurer l'ensemble des outils vous-même, ce qui peut vite devenir complexe sans compétences techniques…

En revanche, une solution SaaS comme Shopify offre une configuration technique prête à l’emploi. Mais attention, cela ne signifie pas pour autant que tout est optimisé pour le SEO !

Le levier contenu

Les contenus que vous publiez sur votre site sont indispensables dans une stratégie de référencement naturel.

Ils incluent les titres, textes, images, vidéos, et liens internes entre les pages de votre site.

Ils fournissent le contexte nécessaire pour que moteurs de recherche et visiteurs comprennent votre offre, et vous positionnent sur des mots clés pertinents à votre activité et à votre thématique.

Shopify vous permet de personnaliser votre contenu et de générer du texte unique pour chaque page de votre boutique en ligne.

Le levier popularité

La popularité de votre site Internet est également un facteur déterminant pour le SEO.

Elle se construit par l’acquisition de liens externes.

Plus vous avez d’autres sites web qui vous citent avec des liens qui renvoient vers votre boutique, plus votre popularité augmentera.

Ce levier est indépendant de la plateforme Shopify. Il dépend de vos efforts pour travailler et améliorer votre notoriété en ligne.

Le SEO technique sur Shopify

En SEO, avant d’entreprendre l’optimisation on-site et la création des contenus, il faut vous assurer que votre site est accessible et exploré efficacement par les robots des moteurs de recherche afin d’être indexé.

Cette vérification implique la vérification de plusieurs éléments et fichiers clés :

Le fichier sitemap

Le sitemap est un fichier qui liste toutes les URLs pertinentes à indexer de votre site, incluant la page d'accueil, les pages de contenu libre, les catégories de produits, les fiches produits et les images.

Sur les sites volumineux et complexes, comme des e-commerce, ce fichier aide les moteurs de recherche à explorer et indexer plus facilement les pages de votre site.

Shopify crée automatiquement un fichier sitemap pour chaque boutique. Il se met à jour automatiquement en fonction des évolutions de votre catalogue produits et des modifications sur vos pages.

Vous pouvez trouver votre sitemap en ajoutant /sitemap.xml à la fin de l’URL de votre domaine : https://www.maboutique.fr/sitemap.xml.

Voici un exemple du fichier sitemap présent sur la boutique Shopify de Respire.co :

L'URL /sitemap.xml affiche un index de sitemaps, contenant des liens vers d'autres fichiers sitemaps spécifiques, comme ceux des produits, des pages, des collections et du blog.

Cette automatisation de Shopify assure que toutes les parties nouvelles ou modifiées de votre site sont rapidement identifiées et prises en compte par les moteurs de recherche.

Le fichier robots.txt

Le fichier robots.txt joue un rôle clé dans l'accès des robots des moteurs de recherche à certaines parties de votre site.

Il permet de définir des règles d'exploration pour des pages ou des sections d’un site web.

Sur un site e-commerce avec les URLs du compte client, du panier, des filtres à facettes, et des tris de produits, il est particulièrement important pour restreindre l’exploration.

Pour consulter votre fichier robots.txt, vous pouvez simplement ajouter /robots.txt à la suite de votre domaine racine : https://www.maboutique.fr/robots.txt.

Sur Shopify, un fichier robots.txt est généré automatiquement pour chaque boutique.

En revanche, pour modifier ce fichier, il est nécessaire d’effectuer une manipulation dans le code.

Voici un exemple sur une boutique Shopify :

Ce modèle standard est utilisé par défaut sur tous les sites Shopify.

Le fil d’ariane

Le fil d’ariane permet d’afficher la position actuelle de la page au sein de la structure du site.

Il facilite la navigation des internautes entre les pages tout en étant bénéfique pour le maillage interne, et donc pour le SEO.

Shopify propose le fil d’ariane dans plusieurs de ses thèmes natifs.

Attention en revanche, étant donné que de nombreux thèmes sur Shopify sont développés par des tiers, il est possible qu’ils n’incluent pas cette fonctionnalité.

Lorsque vous choisissez ou achetez un thème pour votre boutique Shopify, vous pouvez facilement vérifier si le fil d’ariane est intégré.

Les redirections

Un catalogue e-commerce évolue rapidement et les URLs d’une boutique en ligne sont plus susceptibles d'être modifiées.

Pour conserver les performances SEO, il faut pouvoir gérer efficacement les redirections.

Shopify facilite cette tâche grâce à une option automatique qui propose des redirections 301 dès que vous modifiez l’URL d’une page.

Par exemple, si vous changez l'URL du produit /products/tee-shirt-blanc en /products/tee-shirt-blanc-coton, Shopify affiche l’ancienne URL et vous informe qu'une redirection va être créée.

Vous avez également la possibilité de choisir de ne pas créer cette redirection si cela n'est pas nécessaire.

Toutes les redirections mises en place sont ensuite accessibles via le gestionnaire de redirections de Shopify.

La vitesse de chargement

Bien que la vitesse de chargement des pages n'ait pas un impact direct sur le référencement naturel, elle a son importance dans l'expérience utilisateur et peut indirectement influencer le SEO.

Les pages qui se chargent lentement limitent le nombre d'URLs explorées par les robots des moteurs de recherche lors de leur visite sur votre site, ce qui peut affecter l'indexation et la fréquence des mises à jour de vos URLs, particulièrement pour les sites avec un grand nombre de pages.

Du point de vue de l'utilisateur, une mauvaise expérience due à un chargement lent envoie des signaux négatifs aux moteurs de recherche concernant la qualité de votre site.

La vitesse de chargement a également un impact direct sur le taux de conversion.

“Selon une étude réalisée par Portent en 2022, un site qui se charge en une seconde présente un taux de conversion deux fois supérieur à celui d'un site qui se charge en cinq secondes.”

Source

Sur Shopify, votre boutique repose sur une infrastructure robuste qui favorise de bons scores de vitesse.

Par contre, le chargement de vos pages va surtout être défini par le thème et les applications que vous allez installer.

Testez et vérifiez les scores de performances web après l’installation de votre thème et de vos apps pour vous assurer qu'ils ne compromettent pas la vitesse de votre site.

Pour vous aider, vous pouvez utiliser l’outil PageSpeed de Google.

Les données structurées

Les données structurées améliorent la compréhension de votre marque, de votre site et de vos pages pour les moteurs de recherche.

Ce sont des bouts de code qui s’ajoutent directement dans le code source de votre site et sont interprétés par les robots de Google.

Ces données peuvent augmenter votre taux de clic depuis les résultats de recherche, car ces informations supplémentaires sont quelquefois utilisées pour bénéficier d’un affichage plus attrayant dans les SERPs.

Les données structurées les plus utilisées par les sites e-commerce concernent les informations produit comme le prix, la disponibilité des stocks et les avis des consommateurs.

Pour illustrer, prenons l'exemple du site Respire.co sur Shopify.

Voici l’affichage de la fiche produit https://www.respire.co/products/creme-solaire-spf50 dans les résultats de recherche :

Ce produit possède pourtant plus de 299 avis avec une notation de 4,8.

Voici à quoi pourrait ressembler l'affichage de leur fiche produit dans les résultats de recherche avec des données structurées bien intégrées :

Le résultat avec l’affiche des données structurées donne déjà plus envie de cliquer non ?

En effectuant un test dans l’outil dédié des données structurées de Google, il y a également quelques erreurs d’intégration des données structurées pour le fil d’ariane et la section FAQ :

Cet exemple montre l'importance de bien choisir votre thème Shopify et de réaliser des tests techniques pour s'assurer que les données structurées sont correctement implémentées.

Google Search Console

Google Search Console est un outil gratuit indispensable pour suivre l'indexation de vos pages et monitorer le SEO de votre boutique en ligne.

Pour utiliser cet outil, il est nécessaire de connecter votre site et de valider la propriété de votre nom de domaine.

Sur Shopify, cette installation requiert l'accès au code HTML de votre site pour insérer un tag spécifique dans la balise <head>. Shopify propose des tutoriels détaillés qui vous guident à travers cette manipulation.

L'intégration de Google Search Console vous permet de vérifier que Google peut accéder à toutes les pages de votre site, mais aussi de suivre les performances de ces pages dans les résultats de recherche.

Les rapports incluent des informations sur les erreurs d'indexation, les pages les mieux classées, les requêtes qui génèrent le plus de trafic, et bien plus encore !

Le SEO on-site sur Shopify

Pour travailler efficacement le SEO d’un site e-commerce les éléments on-site doivent être flexibles et personnalisables.

Voici un petit tour des optimisations disponibles sur la solution de vente en ligne Shopify.

Les balises Title et Meta Description

Ces balises sont particulièrement importantes en SEO.

Elles apparaissent directement dans les résultats de recherche et sont les premières informations visibles pour les acheteurs potentiels.

Shopify les remplit automatiquement mais vous offre la possibilité de les personnaliser, ce que je recommande fortement de faire pour les optimiser.

Voici un exemple de gestion de ces balises sur une fiche produit sur Shopify :

Pour modifier les balises, il suffit de cliquer sur le bouton “Modifier” :

Le champ intitulé "méta-titre" correspond à la balise Title.

La personnalisation de ces balises va vous aider à mieux cibler vos mots clés et à améliorer le positionnement de vos pages dans les résultats de recherche.

Les URLs

L’influence des URLs sur le SEO est relativement faible mais ce n’est pas une raison pour les négliger !

Une URL bien structurée est plus engageante pour l'utilisateur et fournit un contexte supplémentaire à la page.

Reprenons l'exemple de ma fiche produit pour un tee-shirt blanc.

Une URL descriptive telle que https://www.maboutique.fr/product/tee-shirt-manches-courtes-blanc est bien meilleure que l’URL https://www.maboutique.fr/product/x35987422.

Sur Shopify, vous avez la possibilité de personnaliser les URLs directement dans la section référencement, quel que soit le type de page que vous êtes en train de créer.

Cette fonctionnalité permet d'adapter l'URL pour qu'elle soit plus représentative du contenu de la page.

La structure Hn

La structure Hn est composée des titres H1 à H6. Ces balises permettent de structurer l’information d’une page web.

Elles font ressortir visuellement les titres et sous-titres pour l'utilisateur, et au niveau du référencement, elle donne du poids aux mots clés insérés.

Sur Shopify, la plateforme récupère automatiquement le titre indiqué pour le baliser en H1.

Pour la page d’accueil, il s’agit du nom de la boutique, pour une fiche produit, le titre du produit, et pour une collection, le titre de la collection.

Pour ce qui est des H1, Shopify récupère normalement le titre par défaut. Il est donc recommandé de ne pas ajouter de “Titre 1” depuis l’éditeur sinon vous allez vous retrouver avec plusieurs H1, ce qui est incohérent.

Pour les sous-titres H2 à H6, ils peuvent être insérés directement via l'éditeur de texte de Shopify.

Par exemple, sur ma fiche produit, je vais indiqué deux titres en H2 (Titre 2) :

• Un tee-shirt fabriqué en France
• Un tee-shirt confortable

Voici la structure Hn sur ma page en ligne :

L’analyse de la structure Hn de ma fiche produit sur le template natif "Dawn" de Shopify montre certains problèmes.

Tout d’abord le H1 est aussi dupliqué en H2.

Ensuite, certains éléments comme "Article ajouté au panier" ou les invitations à s'inscrire à la newsletter, bien que utiles, peuvent interférer avec la structure Hn souhaitée.

Shopify permet d’éditer efficacement les différentes balises de la structure Hn mais là encore, il faut réaliser vos tests pour vous tourner vers le thème le plus optimisé.

Les images

Les images apparaissent de plus en plus fréquemment dans les résultats de recherche. Il est donc judicieux de les optimiser pour le SEO !

La première étape consiste à renommer les fichiers des images de manière descriptive avant de les télécharger sur votre boutique.

Par exemple, privilégiez un nom de fichier comme “tee-shirt-blanc-manches-courtes.png” au lieu de “x58950151.png”.

Il est aussi conseillé de redimensionner et de compresser les images avant le téléchargement afin d’éviter de ralentir votre site.

Après le téléchargement de l'image sur Shopify, la plateforme vous permet d'éditer l'image et de compléter l'attribut ALT.

C’est l’élément principal pour améliorer le référencement de l'image. Vous devez utiliser cet attribut pour expliquer précisément le contenu de l'image.

Par exemple, pour l’image de mon produit, je peux indiquer : “tee-shirt blanc à manches courtes avec un col rond”.

Ces optimisations sont à réaliser sur tous les visuels pertinents à référencer sur votre boutique Shopify.

La plateforme insère automatiquement l'image principale de chaque produit dans le fichier sitemap XML, facilitant ainsi sa découverte par les moteurs de recherche.

L’ajout de tous les visuels du produit serait idéal mais l'ajout de l'image principale est déjà une bonne chose !

Le contenu

Le contenu représente l'ensemble des textes que vous rédigez, travaillez et optimisez sur toutes les pages de votre boutique en ligne.

Ce contenu est fondamental pour informer vos visiteurs et pour améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche.

Sur Shopify, vous disposez d'un éditeur de texte intégré accessible sur chaque page que vous créez.

Cet outil vous permet de facilement ajouter et formater vos textes. L'éditeur est conçu pour être intuitif, permettant même aux novices du SEO de structurer les articles, les descriptions de produits, et autres contenus avec des balises Hn, des liens internes, et des images ou vidéos.

Le maillage interne

Sur une boutique e-commerce, le maillage interne à son importance, à la fois pour l'expérience utilisateur et pour le référencement naturel.

Il facilite la navigation entre les pages et met en avant les catégories ainsi que le catalogue produits.

Shopify dispose d’une certaine flexibilité dans la personnalisation du menu, permettant d’afficher les pages selon vos besoins, le menu étant un des éléments central du maillage interne.

Vous avez la possibilité de mettre en avant les catégories principales et leurs sous-catégories par le biais d’un système de niveaux.

Au niveau du contenu des pages, l'éditeur de texte sur Shopify intègre une fonctionnalité d'insertion de liens.

Cette option vous permet de créer des liens internes là où cela est pertinent dans votre contenu.

Enrichir votre texte avec des liens internes stratégiques améliore la navigation sur votre site mais aussi renforce le maillage interne.

Le blog

Le blog est un levier qu’il est plus que recommandé d’intégrer à la stratégie SEO de votre site e-commerce !

En rédigeant du contenu pertinent et de qualité autour de votre thématique, vous vous positionnez comme une référence dans votre domaine et vous ciblez de nouveaux mots clés, ce qui va attirer davantage de trafic depuis les moteurs de recherche.

Shopify permet de créer un blog directement rattaché à votre boutique en ligne.

La fonctionnalité est relativement basique mais elle suffit pour publier des articles qui intègrent les optimisations SEO nécessaires.

Les limites SEO pour un site e-commerce Shopify

Les URLs de collection

Lorsque vous ajoutez un produit sur votre boutique Shopify, l’URL principale est :

▶ https://www.maboutique.fr/products/tee-shirt-blanc

Mais de nombreux propriétaires de boutiques Shopify ont remarqué que chaque produit est également accessible avec l’URL de la catégorie.

Sur mon site, j’ai également cette URL qui va être accessible :

▶ https://www.maboutique.fr/collections/tee-shirts/products/tee-shirt-blanc

Shopify configure correctement la balise canonical pour indiquer l'URL principale mais la présence de ces URLs peut compliquer le maillage interne.

Il faut donc être vigilant en évitant au maximum d’envoyer les robots des moteurs de recherche explorer cette typologie d’URLs contenant la collection du produit.

Voici un exemple avec la boutique Respire.co :

▶ https://www.respire.co/products/creme-solaire-spf50

▶ https://www.respire.co/collections/solaire/products/creme-solaire-spf50

Les URLs de variations

L'ajout de variations à un produit génère également des URLs distinctes pour chaque variante.

Par exemple, pour un tee-shirt disponible en différentes couleurs, vous allez avoir :

▶ https://www.maboutique.fr/products/tee-shirt-blanc?variant=48041755509068

▶ https://www.maboutique.fr/products/tee-shirt-blanc?variant=48041755476300

Ces URLs possèdent également des balises canonical qui renvoient vers la fiche produit principale.

Mais leur présence dans le code source signifie que les moteurs de recherche risquent de les explorer, au détriment du temps de crawl alloué à des pages plus importantes de votre site.

Les pages en noindex

Il peut arriver que certaines pages de votre boutique en ligne ne doivent pas être indexées par les moteurs de recherche.

Par exemple, celles destinées à des ventes privées ou des guides d'utilisation de produits.

Sur Shopify, la possibilité de placer une balise noindex directement sur une page n'est pas disponible sans modification technique.

Pour insérer une balise noindex, vous devez modifier le code de la page ou installer une application.

L’analyse de logs

Les logs sont une ressource précieuse en SEO.

Ils permettent de ressortir des insights précieux liés aux visites des robots de Google sur votre site, à la surveillance des codes HTTP ou encore à la vitesse de chargement des pages.

Ces données sont très pertinentes pour optimiser le référencement et la performance générale de votre site.

Cependant, comme c'est souvent le cas avec les solutions SaaS, l'accès aux fichiers de logs est restreint sur Shopify.

La plateforme ne fournit pas aux utilisateurs la possibilité de consulter ces fichiers.

Le SEO sur notre solution e-commerce WiziShop

Depuis la création de la solution WiziShop, notre mission est de fournir une plateforme e-commerce optimisée pour le SEO.

Nous écoutons activement notre communauté et intégrons des outils avancés conçus pour maximiser votre visibilité en ligne.

Nous avons rédigé un guide complet qui présente l’ensemble des configurations et des fonctionnalités SEO disponibles sur nos boutiques en ligne. Vous pouvez le découvrir ici.

Voici un aperçu des optimisations disponibles :

Au niveau des optimisations techniques

• Fichiers Sitemap et Robots.txt : Génération automatique avec options de personnalisation.
• Fil d'ariane : Intégré sur toutes nos boutiques pour améliorer la navigation et le SEO.
• Données structurées : Intégration systématique pour enrichir vos données affichées dans les SERPs.
• Pagination : Gestion et optimisation pour minimiser la profondeur des pages.
• URLs uniques : Création systématique d’URLs distinctes pour chaque produit avec la possibilité d'ajouter ou non la catégorie dans le slug (https://www.maboutique.fr/produit1 ou https://www.maboutique.fr/categorie/produit1).
• Images en WebP : Insertion automatique dans le sitemap de toutes les images produits et conversion au format WebP pour une meilleure performance.

Au niveau des optimisations on-site

• Balises Title et meta descriptions : Entièrement personnalisables pour chaque page.
• Structure Hn : Personnalisation complète pour améliorer la structure du contenu sans titre parasite.
• Contenu éditorial : Possibilité d'ajouter du texte sur toutes les pages de la boutique (accueil, catégories, marques, produits, etc.)
• Éditeur SEO : Définissez le mot clé cible de chaque page dans notre outil pour recevoir des recommandations d’optimisation.
• Blog : Facilité de mise en place pour rédiger des contenus informatifs rattachés à la boutique en ligne.
• Menu personnalisable : Adaptation du menu selon les besoins de navigation de votre site e-commerce.

Au niveau des fonctionnalités avancées

• Topic Cluster Manager : Outil exclusif pour créer des clusters de sujets tout en profitant d’une optimisation avancée du maillage interne.
• Gestion des ruptures de stock : Conservation du référencement des produits tout en les masquant dans les catégories.
• Analyse de logs : Accès à l'analyse de logs via l'outil français Seolyzer, une première pour une plateforme SaaS e-commerce.
• Obfuscation de liens : Fonctionnalité avancée pour cacher certains liens de navigation aux moteurs de recherche directement depuis votre espace administration.