Un planogramme est un outil visuel précis utilisé dans le domaine du commerce mais aussi du e-commerce. Il s'agit d'un diagramme ou d'un modèle qui indique l'emplacement des produits sur les étagères d'un magasin ou d'un supermarché. Cet outil est spécifiquement conçu pour maximiser l'exposition des produits avec le facing, stimuler les ventes et minimiser les coûts de stockage.
Le planogramme est généralement constitué de schémas ou de dessins en deux ou trois dimensions qui montrent où chaque article doit être placé. Il prend en compte divers facteurs tels que la taille des produits, leur demande auprès des consommateurs, les ventes saisonnières, l'esthétique visuelle et même les habitudes des clients.
Le planogramme est un élément clé de la stratégie de merchandising visuel. Il aide à optimiser l'espace de vente, à gérer l'inventaire et à améliorer l'expérience d'achat du client. L'utilisation de planogrammes favorise également une gestion plus efficace des stocks, car elle permet de suivre avec précision quels produits se vendent le mieux et lesquels ont besoin d'efforts supplémentaires.
Dans la conception d'un planogramme, divers facteurs sont pris en compte. L'un d'eux est la position de l'article dans le magasin. Il est généralement préférable de placer les articles populaires à hauteur des yeux des consommateurs pour une visibilité maximale, tandis que les produits moins populaires sont généralement placés sur les étagères supérieures ou inférieures.
La catégorisation des produits est un autre aspect important de la conception d'un planogramme. Les produits similaires sont généralement regroupés ensemble pour faciliter l'achat par le client. Par exemple, les articles de petit-déjeuner pourraient être regroupés ensemble, tandis que les articles de nettoyage pourraient être regroupés à un autre endroit du magasin. Cette organisation peut faire penser aux pages catégories e-commerce sur le web.
L'espace attribué à chaque produit est un autre facteur déterminant dans la conception d'un planogramme. Cet espace est déterminé en fonction des ventes prévues du produit, de la marge et des termes des contrats avec les fournisseurs.
Le planogramme est généralement créé à l'aide d'un logiciel spécialisé qui peut prendre en compte tous ces facteurs et produire un plan détaillé et précis. Ensuite, le squelette d’implantation va permettre de tester le rendu du futur linéaire.
Au-delà de son rôle dans l'organisation des magasins, un planogramme permet de maximiser l'utilisation de l'espace de vente, d'augmenter les ventes et d'améliorer la satisfaction du client. Les commerçants qui utilisent efficacement les planogrammes peuvent s’attendre à une augmentation significative de leurs revenus et de la fréquentation par les clients.
