RTB est l'acronyme du terme anglais « real time building », qui signifie « mise en concurrence en temps réel ».
Il s'agit d'un mode d'achat qui a littéralement révolutionné le marché de la publicité sur Internet.
Plus concrètement, il désigne des enchères en temps réel, méthode d'achat d'encarts publicitaires à laquelle sont désormais soumis la plupart des annonceurs sur le Web.
Lorsque l'on dit qu'un acheteur médias achète en RTB, cela signifie qu'il enchérit en temps réel dans une place de marché pour obtenir une impression publicitaire ou une bannière display.
Ainsi, l'acquisition d'un emplacement pour une annonce est faite selon le principe des enchères classiques.
Chaque acheteur propose le prix qui lui semble le plus approprié et celui qui paye le plus cher obtient le meilleur positionnement.
Vous l’aurez compris, le RTB se distingue de l'achat d'espaces publicitaires traditionnels. Ici, l'annonceur ne paye pas un montant fixe pour diffuser une publicité à un emplacement donné et pour une durée précise.
Le système informatique effectue lui-même une mise en concurrence des différents annonceurs et affiche une publicité en fonction du mot-clé recherché par l'internaute et du prix payé par le marketeur pour apparaître dans les premiers résultats.
Le RTB est le mode de fonctionnement utilisé pour faire apparaître des publicités sur les moteurs de recherche. C'est notamment ce principe qu'utilise la régie publicitaire Google Ads.
Pour chaque requête recherchée par un internaute, le système met tous les annonceurs en concurrence. Les enchères précédemment fixées classent ces derniers par ordre d'apparition en fonction des mots-clés préalablement définis.
Ce système a littéralement révolutionné le fonctionnement publicitaire et marketing sur Internet.
Désormais, grâce à lui, l'automatisation est totale entre les éditeurs et les annonceurs. On parle de programmatique.
Ces achats publicitaires automatisés s'opèrent directement au sein de places de marché que l'on appelle ad-exchanges.
Enfin, lorsque le RTB est appliqué à des campagnes display (non plus sur les moteurs de recherche mais sur un site Web sous forme de bannières et visuels), les critères d'apparition des annonces sont différents.
Dans ce cas, l'analyse s'intéresse aussi au comportement d'achat des internautes ou à leur historique de navigation, afin de faire apparaître sur leur écran des publicités ciblées ou du retargeting.
Dès lors, ça n'est plus uniquement la requête actuelle ou le site qu'ils consultent qui détermine les annonces visibles, mais bien l'historique et leur parcours d'internaute.
