Le slogan est une phrase courte qui fait partie de l’identité de la marque. Il ponctue généralement les annonces publicitaires et peut, dans certains cas, devenir une véritable signature de la marque.
Il s’agit d’un élément qui doit permettre aux consommateurs de reconnaître facilement l'entreprise et ses produits.
Pour créer un slogan efficace il convient donc de respecter quelques règles de base.
En effet, le slogan doit être court, percutant et jouer sur les sonorités. Un bon slogan est un slogan qui s’ancre facilement dans l'esprit des consommateurs qui auront alors du mal à s'en débarrasser, à l’instar d’une chanson entêtante.
Se baser sur ce qui rend la marque unique (Unique Selling Proposition) et utiliser l’humour peut également être judicieux pour créer un slogan facile à mémoriser. Aussi, il doit être conçu en pensant au public cible de l'entreprise.
S'il s’agit d’une marque internationale, il est par exemple indispensable de créer un slogan qui peut facilement être compris à l’étranger ou du moins être traduit sans difficulté.
En résumé, pour créer un bon slogan il est possible de se baser sur 3 éléments fondamentaux qui sont :
- Une sonorité facilement identifiable et mémorisable
- Raconter une histoire qui va toucher le consommateur
- Rester crédible, simple et ne pas trop en faire
Le slogan est souvent diffusé avec une mélodie qui facilite sa mémorisation.
Il peut alors devenir un véritable hymne pour la marque et s'inscrire durablement dans le quotidien des consommateurs. C’est par exemple le cas de ces quelques slogans célèbres :
- Nike : Just do it
- L’Oréal Paris : Parce que vous je le vaux bien
- Nespresso : What Else
- McDonald’s : I’m lovin’ it
- Haribo : Haribo c'est beau la vie, pour les grands et les petits
- Mars : Un Mars et ça repart
- Amora : Par amour du goût
- Salakis : Au bon lait de brebis
Élément clé de toutes les stratégies marketing des marques, le slogan doit faire l’objet de mûres réflexions au moment de sa conception. Son succès va en effet dépendre de sa capacité à créer un lien fort entre la marque et le consommateur. C’est pourquoi les entreprises peuvent s’appuyer sur de savoir-faire d’experts en communication et en publicité pour créer une phrase percutante qui va booster leur image et renforcer leur identité.
