La définition est simple : le terme glocal est une combinaison des mots "global" et "local", utilisée pour décrire une approche qui intègre à la fois une perspective à l’international et une adaptation locale.
Ce concept est né dans le cadre de la mondialisation, où les entreprises, les gouvernements et les individus doivent gérer l’ouverture constante des marchés, des cultures et des idées, tout en tenant compte des spécificités locales.
Glocal signifie donc "penser globalement et agir localement". Il met en lumière l’importance d’adopter une stratégie ou une politique qui répond aux enjeux globaux, mais en tenant compte des contextes, des cultures et des besoins liés à une région ou à une communauté.
Dans le domaine des affaires, l'approche glocale est souvent utilisée par les multinationales qui doivent adapter leurs produits ou services en fonction des préférences et des particularités locales.
Par exemple, une entreprise mondiale de restauration rapide peut proposer des menus différents selon les pays pour répondre aux goûts locaux, tout en respectant l’identité de sa marque mondiale. Cette démarche permet de s'assurer que le produit reste pertinent et compétitif à l'échelle locale, tout en maintenant une cohérence globale.
Le concept de glocalisation s'applique également au marketing, où les campagnes publicitaires doivent être conçues pour résonner à la fois avec un public mondial et avec des segments locaux.
Une publicité réussie dans un pays peut ne pas fonctionner dans un autre, en raison de différences culturelles. Les entreprises doivent créer des messages globaux qui peuvent être adaptés aux spécificités locales pour maximiser leur impact.
L'approche glocale trouve également son utilisation dans le domaine de la communication.
Avec l'essor des technologies de l'information et des réseaux sociaux, le contenu circule plus rapidement et plus largement que jamais, ce qui favorise la diffusion de tendances, de ressources, d'idées et d'événements culturels à l'échelle mondiale.
La glocalisation culturelle permet ainsi à des produits comme les films, la musique ou même les plateformes numériques de s’adapter aux goûts, aux contenus favoris et aux valeurs des différentes cultures, tout en bénéficiant de la portée mondiale qu’offre la globalisation.
La glocalisation ne consiste pas à uniformiser ou à effacer les différences locales au travers du global, mais plutôt à trouver des moyens de les intégrer harmonieusement.
Cela crée des opportunités pour les entreprises, les organisations et les individus d’agir de manière plus nuancée, en tenant compte à la fois des points globaux et des contextes locaux.
Glocal désigne une stratégie qui reconnaît l’importance de la mondialisation, mais qui valorise également la diversité et l’adaptation locale pour un effet bénéfique. Ce terme souligne la nécessité d'une approche qui combine les avantages de la pensée globale et de l’action locale.
