L’UTM est l'acronyme de Urchin Tracking Module. Plus concrètement, il s'agit d'un système de tracking des URLs utilisé dans les campagnes de marketing digital.
Son objectif ? Identifier et suivre le trafic provenant de diverses campagnes grâce à l'interface Google Analytics.
Pour la petite histoire et pour de plus amples explications, sachez qu'Urchin est le nom de l'entreprise qu'a racheté Google pour développer son système Google Analytics.
L’UTM comporte trois informations principales : source, medium et campaign.
Ces informations permettent de savoir par quel média et quelle campagne sont arrivés les visiteurs sur votre site Web.
L’UTM est un système de tracking qui permet d'attribuer à chaque élément un identifiant unique, pour savoir d'où provient précisément chacun de vos internautes. Il s'agit donc d'un outil stratégique très important en terme de marketing.
L’UTM permet de mesurer précisément et statistiquement les retours de chacune de vos actions marketing ou de vos campagnes.
Ainsi, si vous élaborez plusieurs actions marketing simultanées, les UTM vous permettront de savoir plus précisément d'où provient l'amélioration de votre visibilité sur le Web grâce à des paramètres dans l’URL.
Savoir avec exactitude quelles sont les campagnes les plus prometteuses et quelles sont celles qui sont presque inutiles permet, à terme, d'effectuer d'importantes économies et d'accès ses efforts sur les actions marketing les plus porteuses.
Pour paramétrer vos UTM, vous pouvez utiliser ce générateur d’URL afin de remonter vos données dans Google Analytics.
Plusieurs éléments peuvent être trackés grâce à ce système pour remonter les données dans vos outils d’analyse. Il peut s'agir de
- Liens dans des emails ;
- Campagnes promotionnelles ;
- Liens placés dans d'autres sites ;
- Bannières publicitaires ;
- Promotions ;
- Livres blancs ;
- Liens dans des documents PDF ;
- Liens présents dans les signatures de vos mails ;
- QR Codes ;
- Liens présents dans certaines applications mobiles ;
- Lien dans un post sur les réseaux sociaux ;
- Etc.
